Mariaż nauki z praktyką: Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach. Studia przypadków

Autorzy

Grażyna Golik-Górecka (ed)
Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu, 90-237 Łódź, ul. Matejki 22/26
https://orcid.org/0000-0002-0154-4363
DOI: https://doi.org/10.18778/8220-282-3

Słowa kluczowe:

zarządzanie marketingiem, Giełda Papierów Wartościowych w Warszawie, e-commerce, blitzscaling, start-up, strategie marketingowe

Streszczenie

Publikacja ta przedstawia realizację najlepszych praktyk w procesie wdrażania strategii marketingowych w wybranych firmach zagranicznych i polskich. Na tle teoretycznych rozważań dotyczących istoty, koncepcji i standardów najlepszych praktyk zobrazowane są strategie widziane okiem praktyka, teoretyka i analityka w przestrzeni zarówno rzeczywistej, jak i wirtualnej. Stąd też w przeprowadzonych analizach uwidacznia się mariaż nauki z biznesem. Przedstawione studia przypadków dotyczą różnych branż oraz przedsiębiorstw zarówno polskich, jak i zagranicznych analizowanych przez studentów, wykładowców oraz praktyków.

Rozdziały

  • Wstęp
    Grażyna Golik-Górecka
  • Pojęcie i istota, analizy i standardy najlepszych praktyk
    Grażyna Golik-Górecka
  • Realizacja strategii marketingowych na przykładzie Pepees S.A.
    Paulina Kowara, Ilona Lipka
  • Uwarunkowania strategiczne wdrożenia systemu "e-commerce" na przykładzie nowo powstałego przedsiębiorstwa
    Rafał Skonieczka
  • Wybór strategii marketingowej a źródła finansowania usług w placówce medycznej
    Ilona Skonieczka
  • „Blitzscaling” jako strategia wzrostu platformy „e-commerce” na przykładzie firmy Shumee
    Karolina Łęska, Natalia Milczarek
  • Analityka marketingowa – wartość marki a relacje z klientami na przykładzie spółki LPP
    Monika Morawska, Aleksandra Stefaniak, Magdalena Stolarczyk
  • Jak budować imperium na rynku chemii budowlanej i skutecznie podtrzymywać status niekwestionowanego lidera branży? Studium przypadku ATLAS sp. z o.o.
    Martyna Rzeźnicka, Kacper Żarski
  • Neuromarketing w procesie pozyskiwania klientów na przykładzie działań firmy IKEA
    Wioletta Fabicka
  • Strategie marketingowe start-upów
    Magdalena Skoneczna
  • ABB Contact Center – początek ogromnego doświadczenia i odpowiedź na każde pytanie
    Justyna Dziedziela
Okladka

Pobrania

PDF

Opublikowane

30 grudnia 2020

Serie

Akademia Zarządzania i Finansów

Kategorie

Prawa autorskie (c) 2020 © Copyright by Authors, Łódź–Kraków 2020; © Copyright for this edition by Uniwersytet Łódzki, Łódź–Kraków 2020; © Copyright for this edition by AGENT PR, Łódź–Kraków 2020

Licencja

Creative Commons License

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Szczegóły dotyczące dostępnego formatu publikacji: ISBN Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

ISBN Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

ISBN-13 (15)

978-83-8220-282-3

Szczegóły dotyczące dostępnego formatu publikacji: ISBN (e-book) Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

ISBN (e-book) Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

ISBN-13 (15)

978-83-8220-283-0

Szczegóły dotyczące dostępnego formatu publikacji: ISBN AGENT PR

ISBN AGENT PR

ISBN-13 (15)

978-83-64462-52-8

Inne prace tego samego autora

  • Grażyna Golik-Górecka, Paulina Kowara, Ilona Lipka, Rafał Skonieczka, Ilona Skonieczka, Karolina Łęska, Natalia Milczarek, Monika Morawska, Aleksandra Stefaniak, Magdalena Stolarczyk, Martyna Rzeźnicka, Kacper Żarski, Wioletta Fabicka, Magdalena Skoneczna, Justyna Dziedziela, Mariaż nauki z praktyką
  • Kamila Szymańska, Grażyna Golik-Górecka, Wojciech Grzegorczyk, Emilian Gwiaździński, Aron-Axel Wadlewski, Wioletta Krawiec, Aneta Olejniczak, Anna Sibińska, Jacek Dąbrowski, Wioletta Fabicka, Małgorzata Michałus, Oliwia Skonieczka, Maimoona Selinah Mabena, Geraldine Tatiana Diaz Riaño, Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach