Nawiązania intertekstualne jako egzemplifikacja kreatywności reklamowej na przykładzie sieci sklepów Lidl

Agnieszka Banach

doi:10.18778/8220-710-1

Nawiązania intertekstualne jako egzemplifikacja kreatywności reklamowej na przykładzie sieci sklepów Lidl

Agnieszka Banach

Uniwersytet Łódzki

https://orcid.org/0000-0002-2184-6908 (unauthenticated)

Publikacja:

Kreatywność językowa w marketingu

Strony: 29-40

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.03

Słowa kluczowe: media społecznościowe, serwisy informacyjne, strategie reklamowe, wizerunek marki, kreatywność, marketing

Opublikowane: 18 stycznia 2022

Kategorie: Filologia polska, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

PDF

Artykuł koncentruje się na językowej analizie nawiązań intertekstualnych występujących w reklamach sieci sklepów Lidl zamieszczanych w serwisie społecznościowym Facebook. Publikowane treści układają się w triadyczny układ intertekstualność – funkcja ludyczna – funkcja marketingowa. Analizie poddano wyłącznie nawiązania do literatury, filmu i ogólnie pojętej sceny muzycznej. Omawiane hasła reklamowe w pełni wyczerpują znamiona kreatywności językowej, podejmując inteligentną i dowcipną zabawę z odbiorcą. Dodatkowo, wykorzystywane nawiązania koncentrują się wokół tekstów kultury popularnej, a jednocześnie slogany realizują założenia gatunku, jak: zwięzłość, atrakcyjność, perswazyjność, łatwość w zapamiętywaniu.

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Jak cytować

Banach, Agnieszka. 2022. „Nawiązania Intertekstualne Jako Egzemplifikacja kreatywności Reklamowej Na przykładzie Sieci sklepów Lidl”. W Kreatywność językowa W Marketingu, zredagowane przez Katarzyna Burska i Bartłomiej Cieśla, 29-40. Poland: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. https://doi.org/10.18778/8220-710-1.03.