Real-time marketing w strategii reklamowej włoskiej firmy Barilla

Magdalena Księcikowska

doi:10.18778/8220-710-1

Real-time marketing w strategii reklamowej włoskiej firmy Barilla

Magdalena Księcikowska

Uniwersytet Rzeszowski

https://orcid.org/0000-0002-9231-4669 (unauthenticated)

Publikacja:

Kreatywność językowa w marketingu

Strony: 195-212

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.12

Słowa kluczowe: media społecznościowe, serwisy informacyjne, strategie reklamowe, wizerunek marki, kreatywność, marketing

Opublikowane: 18 stycznia 2022

Kategorie: Filologia polska, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

PDF

W artykule została zaprezentowana strategia komunikacyjna włoskiej firmy Barilli na rodzimym rynku w zakresie stosowania marketingu czasu rzeczywistego (real-time marketing) w kampaniach reklamowych w mediach społecznościowych. Przybliżono istotę i najważniejsze funkcje wskazanego narzędzia marketingowego, a także dokonano analizy postów publikowanych w mediach społecznościowych firmy skupionej na omówieniu ich aspektów wizualnych oraz werbalnych, m.in. formy, tematyki, a także sloganów zawartych w analizowanych grafikach.

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Jak cytować

Księcikowska, M. (2022). Real-time marketing w strategii reklamowej włoskiej firmy Barilla. W K. Burska & B. Cieśla (Red.), Kreatywność językowa w marketingu (s. 195-212). Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. https://doi.org/10.18778/8220-710-1.12