Digital storytelling – narracje marek w mediach społecznościowych (analiza na przykładzie marki "Vianek")

Marta Chorna

doi:10.18778/8220-710-1

Digital storytelling – narracje marek w mediach społecznościowych (analiza na przykładzie marki "Vianek")

Marta Chorna

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Publikacja:

Kreatywność językowa w marketingu

Strony: 229-242

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.14

Słowa kluczowe: media społecznościowe, serwisy informacyjne, strategie reklamowe, wizerunek marki, kreatywność, marketing

Opublikowane: 18 stycznia 2022

Kategorie: Filologia polska, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

PDF

Artykuł stanowi próbę przybliżenia pojęcia narracji cyfrowej (digital storytellingu), który marki coraz częściej stosują w mediach społecznościowych. Analizie poddałam komunikaty polskiej firmy kosmetyków naturalnych Vianek. Celem opracowania jest pokazanie, w jaki sposób marki wykorzystują marketing narracyjny oraz sposób budowania swojej narracji wokół ekologii. Analizie poddane zostały posty oraz relacje umieszczone na platformie Instagram, które w warstwie werbalnej i wizualnej odwzorowują podjęty przeze mnie temat.

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Jak cytować

Chorna, Marta. 2022. „Digital Storytelling – Narracje Marek W Mediach społecznościowych (analiza Na przykładzie Marki «Vianek»)”. W Kreatywność językowa W Marketingu, zredagowane przez Katarzyna Burska i Bartłomiej Cieśla, 229-42. Poland: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. https://doi.org/10.18778/8220-710-1.14.