Monomit – uniwersalna struktura narracji w budowaniu wizerunku marki

Budowanie wizerunku marki to zagadnienie bardzo popularne w teorii i praktyce marketingowej. Postępująca technicyzacja społeczeństwa i mnogość informacji, które docierają do konsumenta, sprawiają, że czuje się on zdezorientowany. By mu ułatwić odnalezienie się w świecie obietnic i perswazji, kreatywni twórcy reklam sięgają po nienachalne metody zaznajamiania odbiorcy z marką. Do takich bez wątpienia należy storytelling, który stanowi ciekawą alternatywę wobec imperatywnych tradycyjnych form komunikacji reklamowej. Rosnąca popularność marketingu narracji, bo do tego sprowadza się storytelling, jest efektem poszukiwania nowych sposobów dotarcia do odbiorcy zmęczonego komunikatami o jawnie nakłaniającym charakterze. Marketing narracji czerpie tematy do swoich opowieści z różnych źródeł – wśród nich można wymienić Jungowską teoria archetypów, na podstawie której powstała koncepcja monomitu, czyli uniwersalnej podróży bohatera odtwarzanej w każdej mitologicznej opowieści, a współcześnie również w kulturze popularnej i komunikacji marketingowej. W artykule analizuję znaczenie mitów w kulturze współczesnej – omawiam różne orientacje badawcze, które koncentrują się na mitach.