Kompozycja oparta na bliskości przestrzennej i podobieństwie jako narzędzie perswazji wizualnej

Karolina Dobrosz; Zofia Władyka-Łuczak

doi:10.18778/8331-181-4

Kompozycja oparta na bliskości przestrzennej i podobieństwie jako narzędzie perswazji wizualnej

Karolina Dobrosz

Katedra Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej

https://orcid.org/0000-0002-9911-0650 (unauthenticated)

Zofia Władyka-Łuczak

Uniwersytet Łódzki

https://orcid.org/0000-0001-9644-4682 (unauthenticated)

Publikacja:

Teorie i praktyki komunikacji : 2

Strony: 321-341

DOI: https://doi.org/10.18778/8331-181-4.21

Słowa kluczowe: komunikacja, gramatyka komunikacyjna, Grażyna Habrajska

Opublikowane: 4 sierpnia 2023

Kategorie: Filologia polska, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

PDF

Artykuł stanowi próbę opisania mechanizmów perswazji wizualnej z perspektywy zasad kompozycji opartych na tzw. regułach Gestalt. W toku jakościowych analiz wizualnych reklamy perfum One Million Paco Rabanne wykazano, iż kompozycja pojedynczych kadrów filmowych rządzi się dwoma zasadami: grupowania według bliskości i grupowania według podobieństwa, dzięki zastosowaniu których zarządzanie procesami widzenia odbiorcy koncentruje się wokół dwóch głównych bohaterów spotu: flakonu perfum i ich użytkownika. Tym samym, dowiedziono iż za pomocą prostych środków wizualnych: punktów i linii w określony sposób rozmieszczonych na płaszczyźnie obrazu, realizowany jest na poziomie kodu wizualnego nadrzędny cel komunikatu reklamowego tj. cel perswazyjny.