Badanie rynków zagranicznych w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw

Agnieszka Kłysik-Uryszek; Anetta Kuna-Marszałek; Justyna Wieloch

doi:10.18778/8220-233-5

Słowa kluczowe: internacjonalizacja przedsiębiorstw, rynki zagraniczne, rynek niemiecki, negocjacje biznesowe, handel z Niemcami

Opublikowane: 18 stycznia 2021

Kategorie: Ekonomia i zarządzanie, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

PDF

Współcześnie przedsiębiorcy coraz odważniej definiują swoje cele biznesowe w skali międzynarodowej. Aby je skutecznie realizować, a także sprostać potrzebom i oczekiwaniom konsumentów, muszą dokładnie rozpoznać zarówno własne zasoby i możliwości, jak i otoczenie zewnętrzne – zjawiska oraz procesy, które mają wpływ na realizowanie podstawowych funkcji przedsiębiorstwa. Do podjęcia decyzji o kierunku umiędzynarodowienia kluczowe są informacje o strukturze i cechach charakterystycznych potencjalnego rynku, a także umiejętność przetwarzania i analizowania takiej wiedzy. Konieczna wydaje się zatem znajomość wachlarza metod i technik badawczych, dzięki którym firma poznaje otoczenie międzynarodowe, staje się elastyczna i otwarta na podejmowanie ciągłych wyzwań.

Głównym celem monografii jest prezentacja wybranych zasad prowadzenia międzynarodowych badań rynkowych i marketingowych ułatwiających rozpoznanie makro- i mikrootoczenia firmy oraz podjęcie decyzji o ekspansji zagranicznej. Publikacja zawiera nie tylko typowo akademickie rozważania, ale pokazuje także, jak wyglądają badania zagranicznego otoczenia firmy, oparte na źródłach wtórnych, na przykładzie rynku niemieckiego. Odbiorcami książki mogą być m.in. akademicy, studenci kierunków ekonomicznych i zarządzania, w tym specjalności o profilu międzynarodowym, czy kadra menadżerska.

Adamkiewicz H.G. (2018), Koncepcja międzynarodowej konkurencyjności makrootoczenia przedsiębiorstw, „Przedsiębiorstwo we Współczesnej Gospodarce – Teoria i Praktyka”, nr 4(27), s. 65-74.

Altkorn J. (red.) (1998), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków.

Ambroziak Ł. (2019), Nowe oblicze handlu Polski z Niemcami, Polski Instytut Ekonomiczny, Warszawa.

Baines P., Fill C., Rosengren S., Antonetti P. (2017), Fundamentals of marketing, Oxford University Press, United Kingdom.

Baker M.J. (2014), Marketing strategy and management, 5th ed., Palgrave Macmillan, United Kingdom.

Bartosik-Purgat M., Schroeder J. (2012), Organizacja badań rynków zagranicznych w świetle wyzwań współczesnego rynku światowego – wyniki badania polskich eksporterów, „Prace i Materiały Instytutu Handlu Zagranicznego Uniwersytetu Gdańskiego. Wyzwania gospodarki globalnej”, nr 31, s. 445–460.

Bywalec Cz., Rudnicki L. (2002), Konsumpcja, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Churchill G.A. (2002), Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.

Dare C. (2006), The UK tour-operating industry: A competitive analysis, „Journal of Vacation Marketing”, Vol. 6(4), s. 357–367.

Dayan A. (1999), Badania rynku, Presses Universitaires de France, Kraków.

Dąbrowski D. (2009), Informacje rynkowe w rozwoju nowych produktów, Politechnika Gdańska, Gdańsk.

Dorożyński T., Urbaniak W. (2016), Foreign market research, [w:] T. Dorożyński, J. Świerkocki (red.), Practical aspects of doing business, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, s. 64–86.

Duliniec E. (1997), Badania marketingowe w przedsiębiorstwie, Polskie Wydawnictwo Naukowe, Warszawa.

Econex (2012), The use of concentration indices to measure competition in South Africa’s medical servicesmarkets, Trade, Competition & Applied Economics, South Africa. https://econex.co.za/wp-content/uploads/2015/04/occasional-note_-april-2012.pdf. (data dostępu: 1.07.2020).

Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (2000), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Gesteland R.R. (1999), Cross-cultural Business Behavior: Marketing, Negotiating, and Managing Across Cultures, Copenhagen Business School Press, Copenhagen.

Gesteland R.R. (2000), Różnice kulturowe a zachowania w biznesie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.

Ghemawat P., Ghadar F. (2006), Global Integration≠Global Concentration, „Industrial and Corporate Change”, Vol. 15(4), s. 595–623.

Godlewska-Majkowska H., Płonka M., Skrzypek E. (2016), Przewaga konkurencyjna w przedsiębiorstwie. Sektor – Wiedza – Przestrzeń, Texter, Warszawa.

Gorynia M. (2005), Strategie firm polskich wobec ekspansji inwestorów zagranicznych, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Gorynia M. (2007), Strategie zagranicznej ekspansji przedsiębiorstw, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Grant R.M. (2018), Contemporary strategy analysis, 10th ed., Wiley & Sons, New York.

Green P., Tull D., Albaum D. (1985), Research for Marketing Decisions, Prentice Hall, New York.

Grębosz-Krawczyk M., Siuda D. (2018), Wykorzystanie metod badań jakościowych w identyfikacji postaw młodych konsumentów wobec marek nostalgicznych, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, nr 525, s. 237–247.

Gupta A. (2013), Environmental and PEST analysis: An approach to external business environment, „Merit Research Journal of Art, Social Science and Humanities”, Vol. 1(2), s. 13–17.

Hague P. (2006), Badania marketingowe. Planowanie, metodologia i ocena wyników, Helion, Gliwice.

Hague P., Hague N., Morgan C.A. (2005), Badania rynkowe w praktyce, Helion, Gliwice.

Hall E.T. (1978), Ukryty wymiar, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa.

Hall E.T., Hall M.R. (1990a), Hidden Differences: Doing Business with the Japanese, Anchor Press – Doubleday, Garden City NY.

Hall E.T., Hall M.R. (1990b), Understanding Cultural Differences, Germans, French and Americans, Intercultural Press, Yarmouth.

Hampden-Turner C., Trompenaars F. (2004), Managing People Across Cultures, Capstone, Oxford.

Hermaniuk T. (2005), Podstawy badań rynkowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów.

Hofstede G. (1983), National cultures in Four Dimension, „Studies of Management and Organisation”, Vol. 13(1–2), s. 46–74.

Hofstede G. (2001), Culture’s Consequences: comparing values, behaviors, institutions, and organizations across nations, Sage, Thousand Oaks Ca.

Hofstede G. (2007), Kultury i organizacje. Zaprogramowanie umysłu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Trompenaars F. (1993), Riding the Waves of Culture: Understanding Cultural Diversity in Business, Nicholas Brealy Publishing, London.

Hollensen S. (2001), Global Marketing. A Market-Responsive Approach, 2nd ed., Pearson Education Limited, London.

Hollensen S. (2011), Global marketing. A decision-oriented approach, 5th ed., Financial Times Prentice Hall, Harlow.

Janeczek U. (2013), Strategie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw działających na rynkach zagranicznych, [w:] A. Bajdak (red.), Komunikacja marketingowa. Współczesne wyzwania i kierunki rozwoju, „Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Wydziałowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach”, Katowice, s. 22–41.

Kaczmarczyk S. (2003), Badania marketingowe. Metody i techniki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Kaczmarczyk S. (2018), Zalety i wady metod zbierania danych przez Internet w badaniach marketingowych, „Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Organizacja i Zarządzanie”, z. 129, s. 188–200.

Kaczmarek B., Walczak W. (2009), Zarządzanie wiedzą we współczesnych przedsiębiorstwach. Ujęcie multidyscyplinarne, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.

Kaden R.J. (2008), Badania marketingowe, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Kalińska-Kula M. (2013), Rola badań marketingowych w pozyskiwaniu wiedzy na potrzeby marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem, [w:] W. Grzegorczyk (red.), Marketing w obliczu nowych wyzwań rynkowych. Księga jubileuszowa z okazji 70-lecia Profesora Gregora, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, s. 129–139.

Karasiewicz G. (2013), Marketingowe strategie internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw. Podejście holistyczne, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.

Karcz K. (2004), Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Kędzior Z., Karcz K. (2007), Badania marketingowe w praktyce, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Kochkina N. (2019), Dynamics of Pestle Factors of Ukrainian Market Environment, [w:] D. Bele, L. Weis, N. Maher (eds.), Sustainable development under the conditions of European integration. Part I, Ljubljana School of Business, Ljubljana, s. 250–265.

Kotler Ph. (1994), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa.

Kramer J. (red.) (1994), Badania rynkowe i marketingowe, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Kramer T., Podstawy marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.

Kraszewska M., Pujer K. (2017), Konkurencyjność przedsiębiorstw. Sposoby budowania przewagi konkurencyjnej, Exante, Wrocław.

Krugman P. (1979), A Model of innovation, technology transfer, and the world distribution of Income, „Journal of Political Economy”, Vol 87(2), s. 253–266.

Kwiatkowska E.M. (2013), Mierzalne kryteria oceny konkurencyjności rynków telekomunikacyjnych. Aspekty praktyczne, „iKAR – Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny”, nr 8(2), s. 74–87.

Kwiatkowska E.M. (2014), Miary koncentracji – teoria a praktyka ich wykorzystania przez organy regulacyjne na rynkach telekomunikacyjnych, „Metody ilościowe w badaniach ekonomicznych, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego”, nr 15(3), s. 189–198.

Limański A. (2015), Metody wyboru rynków docelowych w strategii umiędzynarodowienia przedsiębiorstwa, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach”, Seria: Administracja i Zarządzanie, nr 32(105), s. 113–128.

Lockey L. (1950), Notes on the history of marketing research, „Journal of Marketing”, Vol. 14(5), s. 733–736.

Lubiński M. (2004), Analiza koniunktury i badanie rynków, Dom Wydawniczy Elipsa, Warszawa.

Maison D. (2010), Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta, Polskie Wydawnictwo Naukowe, Warszawa.

Maison D., Noga-Bogomilski A. (2007), Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.

Makhija M., Kim K., Williamson S. (1997), Measuring Globalization of Industries Using a National Industry Approach: Empirical Evidence across Five Countries and over Time, „Journal of International Business Studies”, Vol. 28(4), s. 679–710.

Marshall A. (1972), Principles of Economics, Macmillan, London.

Mazur J., Sobolewski M. (2017), Systemowe wsparcie dla cyfryzacji gospodarki. Przykład Niemiec, Digital Economy Lab, Uniwersytet Warszawski.

Mazurek-Łopacińska K. (red.) (2005), Badania marketingowe. Teoria i praktyka, Polskie Wydawnictwo Naukowe, Warszawa.

Michalska K. (2019), Otwarcie niemieckiego rynku pracy na pracowników spoza UE – konsekwencje dla Polski, Polski Instytut Spraw Międzynarodowych.

Miller T. (1998), Global segments from “Strivers” to “Creatives”, „Marketing News”, Vol. 30(15), s. 11.

Mroczek-Dąbrowska K. (2018), Wymiary internacjonalizacji branży w badaniach jej efektywności, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. Studia Ekonomiczne”, nr 367, s. 24–34.

Mruk H. (red.) (2003), Analiza rynku, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Mynarski S. (1995), Badania rynkowe w warunkach konkurencji, Fogra, Kraków.

Mynarski S. (2001), Metody ilościowe i jakościowe badań rynkowych i marketingowych, www.statsoft.pl.

Nogalski B., Czapiewski R. (2019), Wykorzystanie działań marketingowych w kształtowaniu modelu biznesu w przedsiębiorstwie, „Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów”, z. 173, s. 123–139.

Nowakowski T., Werbińska-Wojciechowska S. (2012), Porównanie metod oceny i wyboru dostawców w przedsiębiorstwie – case study, „Logistyka”, nr 2, s. 935–944.

Nunan D. (2016), The declining use of the term market research. An empirical analysis, „International Journal of Market Research”, Vol. 58(4), s. 503–522.

Oczkowska R. (2007), Przedsiębiorstwo na rynku międzynarodowym: uwarunkowania strategii internacjonalizacji i globalizacji, Oficyna Wydawnicza AFM, Kraków.

Oczkowska R. (2010), Rankingi konkurencyjności krajów jako przesłanka wyboru przez polskich eksporterów kierunków zagranicznej ekspansji, [w:] A. Czubała, R. Niestrój, J. W. Wiktor (red.), Strategie marketingowe eksporterów, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków, s. 73–93.

OECD (1993), Glossary of industrial organisation economics and competition law.

Olejnik R.M. (2015), Miara ryzyka w cechach respondentów na bazie mapy stabilności analizowanej klasycznie, „Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie”, nr 19, s. 89–102.

Perera R. (2017), The PESTLE Analysis, Nerdynaut.

Pffaf D. (2010), Badania rynku. Jak pozyskiwać najistotniejsze dla firmy informacje marketingowe, Wydawnictwo BC.edu, Warszawa.

Porter M. (1992), Metody analizy sektorów i konkurentów, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Porter M. (1994), Strategia konkurencji metody analizy sektorów i konkurentów, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Richardson Jr. J.V. (2006), The library and information economy in Turkmenistan, „IFLA Journal”, Vol. 32(2), s. 131–139.

Robinson J. (1969), The Economics of Imperfect Competition, 2nd ed., St. Martin’s Press, London.

Rogaczewski R. (2017), Wybrane aspekty handlu międzynarodowego na przykładzie Polski i Niemiec, „Acta Universitatis Nicolai Copernici”, Vol. 44(2), s. 87–100.

Sadowska A. (2004), Różnice kulturowe w biznesie, [w:] A. Nalepka (red.), Organizacje komercyjne i niekomercyjne wobec wzmożonej konkurencji oraz wzrastających wymagań konsumentów, Wyższa Szkoła Biznesu w Tarnowie, Tarnów, s. 274–284.

Saleh A., Bista K. (2017), Examining Factors Impacting Online Survey Response Rates in Educational Research: Perceptions of Graduate Students, „Journal of MultiDisciplinary Evaluation”, Vol. 13(29), s. 63–74.

Schroeder J. (2007), Badania marketingowe rynków zagranicznych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.

Schroeder J., Bartosik-Purgat M., Mruk H. (2013), Międzynarodowe badania marketingowe, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.

Siuda P. (2016), Metody badań online, Wydawnictwo Naukowe Katedra, Gdańsk.

Sobczak E. (2003), Międzynarodowe badania marketingowe – zakres pojęciowy i specyfika, [w:] T. Orzeszko (red.), Zarządzanie i marketing, „Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej”, nr 997, Wrocław, s. 152–157.

Sobczak E. (2010), Segmentacja rynków zagranicznych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.

Stavkova J., Turcinkova J. (2005), Badania marketingowe. Poznajemy rynek, Wyższa Szkoła Zarządzania „Edukacja”, Wrocław.

Szewczyk M., Ciesielska M. (2010), Podstawy statystyczne badań marketingowych. Skrypt dla studentów, Skrypt 290, OW, Opole.

Țîmbalari C. (2019), Dimensions of National Culture – Crosscultural Theories, „Studies in Business and Economics” Vol. 14(3), s. 220–230.

Trompenaars F., Hampden-Turner Ch. (2002), Siedem wymiarów kultury. Znaczenie różnic kulturowych w działalności gospodarczej, Wolters Kluwer, Kraków.

Urbanowska-Sojkin E., Banaszyk P., Witczak H. (2004), Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Wałęga A., Wałęga G., (2018), O badaniach zadłużenia gospodarstw domowych w Polsce, „Wiadomości Statystyczne”, R. LXIII, 9(688), s. 5–26.

Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A. (2008), Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Yip G.S. (2004), Strategia globalna, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Yuksel I. (2012), Developing a multi-criteria decision making model for PESTEL analysis, „International Journal of Business and Management”, Vol. 7(24), s. 52–66.

Żbikowska A. (2009), Badania marketingowe rynków zagranicznych – obszary i procedury badawcze, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie”, nr 804, s. 41–56.

Coface, Economic Studies, http://www.coface.com/Economic-Studies-and-Country-Risks/Germany (data dostępu: 1.07.2020).

The Economist (2014–2018), Business Environment Rankings, https://www.iberglobal.com/ (data dostępu: 15.05.2020).

Export Potential Map, https://exportpotential.intracen.org/en/ (data dostępu: 1.07.2020).

Freedom House (2019), Freedom in the World Report, https://freedomhouse.org/report/freedom-world/2019/germany (data dostępu: 15.06.2020).

The GlobalEconomy.com, Germany Economic Indicators, https://www.theglobaleconomy.com/Germany/ (data dostępu: 1.07.2020).

Global Innovation Index (2019), The Global Innovation Index (GII): Creating Healthy Lives—The Future of Medical Innovation, https://www.globalinnovationindex.org/home (data dostępu: 15.11.2019).

GlobalWebIndex (Q32019), www.globalwebindex.com (data dostępu: 30.11.2019).

Heritage Foundation (2019), Index of Economic Freedom (data dostępu: 30.11.2019).

Hofstede Insights, https://www.hofstede-insights.com/country-comparison/germany,poland/. (data dostępu: 15.06.2020).

IMF, World Economic Outlook Database. (data dostępu: 15.06.2020).

Informator ekonomiczny, http://www.informatorekonomiczny.msz.gov.pl/pl/europa/niemcy/niemcy (data dostępu: 15.06.2020).

International Telecommunication Union, http://www.itu.int/en/ITUD/Statistics/Pages/stat/default.aspx (data dostępu: 1.07.2019).

International Trade Center, Trade MapInternational Trade Statistics, http://www.trademap.org/tradestat/Product_SelCountry_TS.aspx) (data dostępu: 1.07.2020).

Kemp S. (2020), Digital 2020: Germany, DataReportal, https://datareportal.com/reports/digital2020-germany?rq=germany (data dostępu: 30.05.2020).

Komisja Europejska (2019), Innovation Union Scoreboard, http://ec.europa.eu/growth/industry/innovation/facts-figures/scoreboards_pl. (data dostępu: 30.11.2019).

Komunikacja międzykulturowa, Trudności wynikające z różnic kulturowych (2). Przykłady z historii, http://komunikacja-miedzykulturowa.blogspot.com/2013/10/trudnosci-wynikajace-z-roznic_29.html. (data dostępu: 15.05.2020).

The Observatory of Economic Complexity, https://oec.world/en/profile/country/deu/ (data dostępu: 30.04.2020).

OECD Statistics, https://stats.oecd.org/ (data dostępu: 15.06.2020).

OECD, FDI flows, https://data.oecd.org/fdi/fdi-flows.htm (data dostępu: 1.07.2020).

Portal Promocji Eksportu, https://germany.trade.gov.pl/ (data dostępu: 15.06.2020).

Reporters without borders, Germany, https://rsf.org/en/germany (data dostępu: 1.06.2020).

Serwis informacyjno-usługowy dla przedsiębiorcy, https://www.biznes.gov.pl/ (data dostępu: 1.07.2020).

SpotData (2019), Cyfryzacja to więcej niż technologia, 2019, https://psik.org.pl/images/publikacje-i-raporty---publikacje/cyfryzacja_to_wi%C4%99cej_ni%C5%BC_technologia_spotdata.pdf (data dostępu: 15.12.2019).

Statistisches Bundesamt, Household projections in Germany, https://www.destatis.de/EN/Themes/Society-Environment/Population/Households-Families/Tables/projection-household.html#fussnote-1–54112 (data dostępu: 1.07.2020).

System Wspomagania Analiz i Decyzji, swaid.stat.gov.pl. (data dostępu: 1.07.2020).

Transparency International, Corruption Perceptions Index, http://www.transparency.org/cpi2016 (data dostępu: 1.07.2020).

UNCTADstat, https://unctadstat.unctad.org/EN/ (data dostępu: 1.07.2020).

Unia Europejska, oficjalna strona, https://europa.eu/european-union/topics/single-market_pl. (data dostępu: 1.07.2020).

United Nations, Department of Economic and Social Affairs, Population Division. (data dostępu: 1.06.2020).

World Bank, https://www.worldbank.org/ (data dostępu: 1.06.2020).

World Trade Organisation, https://www.wto.org/index.htm. (data dostępu: 1.07.2020).

Pobrania

Dane do pobrania nie są jeszcze dostępne.

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Jak cytować

Kłysik-Uryszek, Agnieszka, Anetta Kuna-Marszałek, i Justyna Wieloch. 2021. Badanie rynków Zagranicznych W Procesie Internacjonalizacji przedsiębiorstw. Ekonomia. Poland: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. https://doi.org/10.18778/8220-233-5.