Wykorzystanie strategii portfolio marek – przykład Łódzkiego Domu Kultury

Celem opracowania jest wskazanie użyteczności strategii zarządzania portfolio marek w odniesieniu do organizacji działających w skali lokalnej na rynku usług kulturalnych. Strategia portfolio marek jest standardowo uznawana za użyteczną dla firm produkcyjnych o zasięgu międzynarodowym, które mają w swoim asortymencie liczne linie produktów. Tymczasem, specyfika instytucji, jaką jest dom kultury również pozwala na prowadzenie w jednym miejscu wielu usług opatrzonych odrębnymi markami, z których każda ma własny wizerunek i własne grono nabywców. W opracowaniu wskazano jednocześnie nie tylko na sposób wdrożenia tejże strategii zarządzania marką w Łódzkim Domu Kultury, ale również na potencjalne mocne i słabe strony takiego rozwiązania strategicznego w obszarze współczesnego marketingu.