Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach: Mariaż nauki z praktyką – studia przypadków

Autorzy

Kamila Szymańska (ed)
Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu
https://orcid.org/0000-0002-9100-305X
DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9

Słowa kluczowe:

transformacja cyfrowa, internacjonalizacja przedsiębiorstw, marketing wirusowy, portfolio marki, COVID-19, strategie marketingowe, praktyki marketingowe, wizerunek marki

Streszczenie

Książka stanowi prezentację teoretycznych założeń dobrych i najlepszych praktyk zarządzania marketingowego oraz przykładów ich implementacji w biznesie. Dobrane przykłady stanowią ilustrację aktualnych wyzwań, jakie stoją przed organizacjami polskimi i międzynarodowymi, a także odpowiedzi organizacji for profit i non profit, które mogą stanowić wzór do naśladowania dla innych podmiotów. Publikacja stanowi kontynuację podręcznika wydanego pod redakcją Grażyny Golik-Góreckiej pod tytułem Mariaż nauki z praktyką. Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach. Studia przypadków (Wyd. UŁ, Łódź 2020). Niniejszy podręcznik powstał dzięki współpracy pracowników naukowych z Katedry Marketingu na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, praktyków biznesu oraz byłych już studentów programów Erasmus i Mobility, którzy uczestniczyli w warsztatach „Marketing Management in Practice” na Wydziale Zarządzania UŁ.

Rozdziały

  • Pojęcie i istota, analizy i standardy dobrych i najlepszych praktyk
    Grażyna Golik-Górecka
  • Analiza działań marketingowych firmy handlowej – Nochem Sp. z o.o.
    Wojciech Grzegorczyk
  • Programy lojalnościowe w erze transformacji cyfrowej na przykładzie marki Costa Coffee
    Emilian Gwiaździński, Aron-Axel Wadlewski
  • Formy i metody internacjonalizacji przedsiębiorstw: studium przypadku polskiego producenta mebli domowych
    Wioletta Krawiec
  • Dowody skuteczności marketingu wirusowego na podstawie studiów przypadków
    Aneta Olejniczak
  • Proces innowacji modelu biznesowego: studium przypadku czeskiego startupu działającego w sektorze wirtualnej rzeczywistości
    Anna Sibińska
  • Wykorzystanie strategii portfolio marek – przykład Łódzkiego Domu Kultury
    Kamila Szymańska
  • Wykorzystanie narzędzi marketingu cyfrowego w firmach z sektora finansowego w dobie pandemii COVID-19 91
    Jacek Dąbrowski
  • CSR jako element strategii marketingowej na przykładzie IKEA
    Wioletta Fabicka
  • Relacje biznesowe i networking jako jedna z najlepszych praktyk marketingowych
    Małgorzata Michałus
  • Zniżki i rabaty
    Oliwia Skonieczka
  • Budowanie wizerunku marki wśród współczesnych konsumentów indywidualnych – studium przypadku Starbucks Corporation
    Maimoona Selinah Mabena, Geraldine Tatiana Diaz Riaño
cover

Pobrania

PRZECZYTAJ FRAGMENT (PDF)
PRZJDŹ DO KSIĘGARNI

Opublikowane

1 lipca 2022

Serie

Akademia Zarządzania i Finansów

Kategorie

Prawa autorskie (c) 2022 © Copyright by Authors, Łódź 2022; © Copyright for this edition by University of Łódź, Łódź 2022

Licencja

Licencja

Szczegóły dotyczące dostępnego formatu publikacji: ISBN

ISBN

ISBN-13 (15)

978-83-8220-842-9

Szczegóły dotyczące dostępnego formatu publikacji: ISBN (e-book)

ISBN (e-book)

ISBN-13 (15)

978-83-8220-843-6

Inne prace tego samego autora