Marka korporacyjna a marka pracodawcy w obliczu zmian na rynku pracy

Agata Matuszewska-Kubicz

doi:10.18778/8220-008-9

Keywords: marka korporacyjna, marka pracodawcy, marka produktu, employer branding, rynek pracy

Published: 5 October 2020

Categories: Economics and management, Open Access

Downloads

PDF

Na współczesnym rynku pracy zachodzą intensywne zmiany o charakterze społecznym, demograficznym, organizacyjnym czy technologicznym związane ze starzeniem się społeczeństwa, zmianami pokoleniowymi, wpływem automatyzacji na pracę czy trudnościami z pozyskaniem i utrzymaniem pracowników. Stanowią one tło dla stosunkowo nowej i coraz bardziej popularnej koncepcji budowania marki pracodawcy (employer branding), podrzędnej wobec marki korporacyjnej. Prezentowana publikacja stanowi próbę połączenia perspektywy budowania marki korporacyjnej i marki pracodawcy w obliczu dynamicznych przekształceń na rynku pracy. Celem autorki jest identyfikacja związku między marką korporacyjną a marką pracodawcy oraz występujących między nimi zależności.

Książka składa się z części teoretycznej i empirycznej. W rozdziałach teoretycznych ukazano obecną sytuację na polskim rynku pracy, koncepcję budowania marki pracodawcy, ideę silnej marki i relacje pomiędzy marką korporacyjną a innymi markami. Rozdział empiryczny zawiera opis metodyki oraz rezultatów badania przeprowadzonego w wybranych organizacjach, propozycję modelu spójności marki korporacyjnej i marki pracodawcy, jak również rekomendacje dla organizacji dotyczące jego wdrażania.

Aaker D., Building Strong Brands, The Bath Press, Bath 1988.

Aaker D., Leveraging the Corporate Brand, „California Management Review” 2004, vol. 46, no. 3, s. 6–18.

Aaker D., Managing Brand Equity. Capitalizing of the Value of a Brand Name, The Free Press, New York 2000.

Aaker D., Strong Brands, Englewood Cliffs, Prentice Hall, New York 1998.

Aaker D., Joachimsthaler E., The Brand Relationship Spectrum: The Key to the Brand Architecture Challenge, „California Management Review” 2000, vol. 42, no. 4, s. 8–23.

Abratt R., A New Approach to the Corporate Image Management Process, „Journal of Marketing Management” 1989, vol. 5, no. 1, s. 63–76.

Albert S., Whetten D.A., Organizational Identity, [w:] L.L. Cummings, B.M. Staw (eds.), Research in Organizational Behaviour, JAJ Press, Greenwich 1985.

Altkorn J., Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2002.

Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.

Altkorn J., Wizualizacja firmy, Instytut Marketingu, Kraków 2000.

Ambler T., Barrow S., The Employer Brand, „The Journal of Brand Management” 1996, vol. 4, no. 3, s. 185–206.

American Marketing Association, https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary. aspx?dLetter=B (dostęp: 02.03.2018).

Andruszkiewicz K. (red.), Marketing. Podręcznik akademicki, Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa, Toruń 2011.

Arnould E.J., Thompson C.J., Consumer Culture Theory (CCT): Twenty Years of Research, „Journal of Consumer Research” 2005, vol. 31, no. 4, s. 868–882.

Axelrod E., Handfield-Jones H., Welsh T., War for Talent (part 2), „The McKinsey Quarterly” 2001, no. 2, s. 9–11.

Backhaus K., Tikoo S., Conceptualizing and Researching Employer Branding, „Career Development International” 2004, vol. 9, no. 4/5, s. 501–517.

Balmer J.M.T., Corporate Identity, Corporate Branding and Corporate Marketing, „European Journal of Marketing” 2001, vol. 35, no. 3/4.

Barchan N., Jones D., Wiggins J., Taylor S., Fitzgerald K., Pethick T., Timberlake T., Penny M., Henry A., Employer Branding, Attracting Employees and Retaining Staff, https://www.femail.com.au/employer-branding-staff.htm (dostęp: 30.07.2018).

Barometr Zawodów 2019. Raport podsumowujący badanie w Polsce, Wojewódzki Urząd Pracy w Krakowie, Kraków 2018.

Barrow S., Mosley R., The Employer Brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work, John Wiley, Chichester 2005.

Baruk A.I., Jak skutecznie oddziaływać na odbiorców? Wybrane formy sprzedaży i wywierania wpływu na nabywców, Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa, Toruń 2006.

Baruk A.I., Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Difin, Warszawa 2006.

Begg D., Makroekonomia, PWE, Warszawa 1992.

Berthon P., Ewing M., Hah L.L., Captivating Company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding, „International Journal of Advertising” 2005, vol. 24, no. 2, s. 151–172.

Bezrobocie w październiku najniższe od 30 lat, serwis Ministerstwa Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej, 07.11.2019, https://www.gov.pl/web/rodzina/bezrobocie-w-pazdzierniku-najnizsze-od-30-lat (dostęp: 15.12.2019).

Bezrobotni zarejestrowani i stopa bezrobocia. Stan w końcu listopada 2019 r., Główny Urząd Statystyczny, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/rynek-pracy/bezrobocie-rejestrowane/bezrobotni-zarejestrowani-i-stopa-bezrobocia-stan-w-konculistopada-2019-r-,2,88.html (dostęp: 11.01.2020).

Bezrobotni zarejestrowani i stopa bezrobocia. Stan w końcu października 2019 r., Główny Urząd Statystyczny, https://stat.gov.pl/podstawowe-dane/ (dostęp: 15.12.2019).

Blythe J., Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2002.

Boston Consulting Group. The Robotics Revolution: The Next Great Leap in Manufacturing, http://www.millwardbrown.com/brandz/rankings-and-reports/top-global-brands/2017 (dostęp: 29.02.2020).

Brand Finance Global 500, http://brandfinance.com/knowledge-centre/reports/brand-finance-global-500-2018/ (dostęp: 15.08.2018).

BrandZ Top 100 Global Brands, http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2017 (dostęp: 15.08.2018).

Bromley D.B., Relationship Between Personal and Corporate Reputation, „European Journal of Marketing” 2001, vol. 35, no. 3–4, s. 316–317.

Budzyński W., Public relations. Strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2008.

Budzyński W., Public relations. Zarządzanie reputacją firmy, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2004.

Budzyński W., Wizerunek firmy, kreowanie, zarządzanie, efekty, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2002.

Budzyński W., Wizerunek równoległy. Nowa szansa promocji firmy i marki, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2008.

Cable D.M., Judge T.A., Person-Organization Fit, Job Choice Decisions and Organizational Entry, „Organizational Behaviour and Human Decision Processes” 1996, vol. 67, s. 294–311.

Canniford R., How to Manage Consumer Tribe, „Journal of Strategic Marketing” 2011, no. 19, s. 591–606.

Castenow D., Marketing w praktyce, PWE, Warszawa 1996.

Cenker E.M., Public Relations, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2000.

Chambers E., Foulon M., Handfield-Jones H., Hankin S., Micheals E., III, The War for Talent, „The McKinsey Quarterly” 1998, no. 3, s. 44–57.

Chernatony L. de, McDonald M.H.B., Creating Power Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford 1992.

Chmielewski K.J., Rola marki korporacyjnej w portfelu marek, http://www.czasopismologistyka.pl/artykuly-naukowe/send/329-artykuly-na-plycie-cd-2/7399-artykul (dostęp: 30.12.2015).

Churchill G.A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.

Czubała A., Jonas A., Smoleń T., Wiktor J.W., Marketing usług, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.

Daszkiewicz M., Wrona S., Kreowanie marki korporacyjnej, Difin, Warszawa 2014. Davis A., Public Relations, PWE, Warszawa 2007.

Dąbrowska E., Employer branding to nie budowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy, 2014, https://blog.goldenline.pl/2014/01/08/employer-branding-to-nie-budowaniepozytywnego-wizerunku-pracodawcy/ (dostęp: 05.04.2018).

Dąbrowska J., Employer branding. Marka pracodawcy w praktyce, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin 2014.

Dąbrowska J., Przegląd wybranych koncepcji employer brandingowych, [w:] K. Kubiak (red.), Employer Branding w teorii i praktyce, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2014.

Dąbrowski T., Reputacja przedsiębiorstwa. Tworzenie kapitału zaufania, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2010.

Dobrosielska S., Automatyzacja i robotyzacja pracy impulsem do autonomii przedsiębiorstwa, „Rynek – Społeczeństwo – Kultura” 2019, nr 2 (33), s. 6–9, https://kwartalnikrsk.pl/Artykuły/RSK-2-2019/RSK-2-2019-Dobrosielska-Automatyzacja-i-robotyzacja-pracy-autonomia-przedsiębiorstwa.pdf (dostęp: 29.02.2020).

Dowling G.R., Corporate Reputations: Should You Compete on Yours?, „California Management Review” 2004, vol. 46, no. 3, s. 19–36.

Figiel A., Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne, PWE, Warszawa 2004.

Fleischer M., Corporate Identity, Public Relations, Wydawnictwo Naukowe Dolnośląskiej Szkoły Wyższej Edukacji TWP we Wrocławiu, Wrocław 2003.

Fombrun C.J., Rindova V., Who’s Tops and Who Decides? The Social Construction of Corporate Reputation, New York University, Stern School of Business, Working Paper 1996.

Forum Odpowiedzialnego Biznesu, Encyklopedia CSR, http://odpowiedzialnybiznes.pl/hasla-encyklopedii/spoleczna-odpowiedzialnosc-biznesu-csr/ (dostęp: 15.08.2018).

Frąckiewicz E., Zarządzanie marketingowe, PWE, Warszawa 2004.

Garbarski L. (red.), Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania, PWE, Warszawa 2011.

Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (red.), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2001.

Global RepTrak, https://www.reputationinstitute.com/global-reptrak-100 (dostęp: 15.08.2018).

Gobe M., Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People, Allworth Press, New York 2001.

Gotsi M., Wilson A.M., Corporate Reputation: Seeking a Definition, „Corporate Communications” 2001, vol. 6, no. 1, s. 24–30.

Górazda M., Jaka jest różnica między wizerunkiem, tożsamością a reputacją?, http:// martagorazda.pl/jaka-jest-roznica-miedzy-wizerunkiem-tozsamoscia-a-reputacja/ (dostęp: 30.12.2015).

Graeme M., Managing People in Organisations in Changing Contexts, Butterworth-Heinemann, Oxford-Burlington 2006.

Green Paper „Promoting a European Framework for Corporate Social Responsibility”, COM(2001)366 Final, Commission of the European Communities, 18.07.2001.

Grey E.R., Smeltzer L.R., SMR Forum: Corporate Image – an Integral Part of Strategy, „Sloan Management Review” 1985, vol. 26, no. 4, s. 73–78.

Grębosz M., The Character of Brands Positioning Messages of Selected Innovative Companies, „Handel Wewnętrzny” 2017, nr 5, s. 180–189.

Hatch M.J., Schultz M., Bringing the Corporation into Corporate Branding, „European Journal of Marketing” 2003, vol. 37, no. 7/8, s. 1041–1064.

Hill B., Tande C., Total Rewards. The Employment Value Proposition, „Workspan” 2006, vol. 10, s. 19–22.

Jak promować pracodawcę? Przyszłość employer brandingu w Polsce na osiem głosów, https://www.pulshr.pl/employer-branding/jak-promowac-pracodawce-przyszlosc-employer-brandingu-w-polsce-na-osiem-glosow,40358.html (dostęp: 05.08.2018).

Jenner S.J., Taylor S., Employer Branding – Fad or the Future of HR? Employer Branding, The Latest Fad or the Future of HR? Research Insight, „Chartered Institute of Personnel and Development”, London 2008.

Judge T.A., Cable D.M., Applicant Personality, Organizational Culture, and Organization Attraction, „Personnel Psychology” 1997, vol. 50, s. 359–394.

Kall J., Silna marka. Istotna i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.

Kapferer J., The New Strategic Brand Management, wyd. 5, Kogan Page, London 2013.

Kapitał ludzki w Polsce w latach 2014–2018, Urząd Statystyczny w Gdańsku, Ośrodek Statystyki Edukacji i Kapitału Ludzkiego, Warszawa–Gdańsk 2019.

Karasiewicz G., Zmiana roli marketingu w polskich przedsiębiorstwach, „Logistyka” 2015, nr 2, CD 2.

Kay J., Podstawy sukcesu firmy, PWE, Warszawa 1996.

Keller K.L., Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, „Journal of Marketing” 1993, vol. 57, s. 1–22.

Keller K.L., Richey K., The Importance of Corporate Brand Personality Traits to a Successful 21st Century Business, „Journal of Brand Management” 2006, vol. 14, s. 74–81.

Kłeczek R., Kall J., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.

Knox S., Bickerton D., The Six Conventions of Corporate Branding, „European Journal of Marketing” 2003, vol. 37, no. 7/8, s. 998–1116.

Kosson G., Złam konwencję, czyli jak stworzyć wielką markę, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin 2013.

Kotler Ph., Marketing od A do Z, PWE, Warszawa 2004.

Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.

Kotler Ph., Barich H., A Framework for Marketing Image Management, „Sloan Management Review” 1991, vol. 32, no. 2, s. 94–104.

Kotler Ph., Kotler M., Przez marketing do wzrostu. 8 zwycięskich strategii, Rebis, Poznań 2013.

Kozielski R., Czterolistna koniczyna. Biznes nowych możliwości, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2012.

Kozłowski M., Employer branding – budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2012.

Koźmiński A., Jemielniak D., Zarządzanie od podstaw, Wydawnictwa Akademicki i Profesjonalne, Warszawa 2008.

Kramer T., Podstawy marketingu, PWE, Warszawa 2004.

Kwiecień A., Zarządzanie reputacją przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2010.

Lavidge R.J., Steiner G.A., Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness, „Journal of Marketing” 1961, vol. 25, no. 6, s. 59–63.

Leary-Joyce J., Budowanie wizerunku pracodawcy z wyboru, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2007.

Liczba bezrobotnych w Polsce najniższa od 28 lat, https://businessinsider.com.pl/twoje-pieniadze/praca/bezrobocie-w-polsce-dane-za-czerwiec-2018-roku/ne585ce (dostęp: 27.07.2018).

Liwiński J., Sztanderska U., Zarządzanie wiekiem w przedsiębiorstwie, Uniwersytet Warszawski, Warszawa 2010.

Lloyd S., Branding From the Inside Out, „Business Review Weekly” 2002, vol. 24, no. 10, s. 64–66.

Lubecka A., Employer Branding – A Diagnostic Communication Tool of a Competitive Employer, „Journal of Intercultural Management” 2013, vol. 5, no. 2, s. 5–16.

Ławicki J.S., Marketing sukcesu – partnering, Difin, Warszawa 2005.

Maison D., Dobra reputacja gwarancją sukcesu marki, http://paweltkaczyk.com/pl/dominika-maison-reputacja-marki (dostęp: 30.12.2015).

Martin G., Employer Branding – Time for Some Long and ‘Hard’ Reflections?, Employer Branding. The Latest Fad or the Future of HR? Research Insight, „Chartered Institute of Personnel and Development”, London 2008.

Martin G., Beaumont P., Branding and People Management, CIPD Research Report, CIPD, London 2003.

Martin G., Gollan P. & J., Grigg K., Is there a Bigger and Better Future for Employer Branding? Facing up to Innovation, Corporate Reputations and Wicked Problems in SHRM, „The International Journal of Human Resource Management” 2011, vol. 22, no. 17, s. 3618–3637.

Mayo A., The Human Value of the Enterprise, Nicholas Brealey Publishing, London–Boston 2001.

McCracken G., Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meaning of Consumer Goods, „Journal of Consumer Research” 1986, no. 13, s. 71–84.

Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.

Minchington B., Employer Brand Leadership – A Global Perspective, Collective Learning Australia 2010.

Minchington B., Secrets to a Great Employee Value Proposition, „Human Resources” 2011, 07/08, s. 34–35.

Morgan M., Skuteczne wdrażanie strategii, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.

Moroko L., Uncles M.D., Characteristics of Successful Employer Brands, „Journal of Brand Management” 2008, vol. 16, no. 3, s. 160–175.

Mosley R., Customer Experience, Organisational Culture and the Employer Brand, „Brand Management” 2007, vol. 15, no. 2, s. 123–134.

Mosley R., Employer Brand. The Performance Driver No Business Can Ignore, A Shoulders of Giants Publication 2009.

Mruk H., Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.

Mruk H. (red.), Komunikowanie się w marketingu, Polskie Towarzystwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.

Mruk H., Rutkowski I., Strategia produktu, PWE, Warszawa 1995.

Nikodemska-Wołowik A.M., Komunikowanie tożsamości rynkowej w otoczeniu międzynarodowym, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2008.

Olins W., Podręcznik brandingu, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2009.

Olins W., Wally Olins o marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.

Pahor M., Franca V., The Strength of the Employer brand: Influences and Implications for Recruiting, „Journal of Marketing and Management” 2012, vol. 3, no. 1, s. 78–122.

Paliwoda-Matiolańska A., Odpowiedzialność społeczna w procesie zarządzania przedsiębiorstwem, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2009.

Pawlak J., Zarządzanie wiekiem jako sposób przeciwdziałania nierównościom społeczno-ekonomicznym oraz konfliktom międzypokoleniowym w przedsiębiorstwie, „Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy” 2016, nr 2 (46), s. 408–418.

Payne A., Frow P., Eggert A., The Customer Value Proposition: Evolution, Development, and Application in Marketing, „Academy of Marketing Science” 2017, no. 4, s. 467–489.

Pazio N.M., Marketing. Teoria pragmatyczna. Podręcznik akademicki, Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej, Warszawa 2013.

Penc J., Menedżer w działaniu. Sekrety prowadzenia biznesu. Tom I, C.H. Beck, Warszawa 2003.

Pogorzelski J., Marka na cztery sposoby, Wolters Kluwer, Warszawa 2015. Pogorzelski J., Pozycjonowanie produktu, PWE, Warszawa 2008.

Polacy coraz mniej pracują. Wciąż jednak jesteśmy w czołówce rankingu OECD, 2018, https://www.pulshr.pl/zarzadzanie/polacy-coraz-mniej-pracuja-wciaz-jednak-jestesmy-w-czolowce-rankingu-oecd,59758.html (dostęp: 28.02.2020).

Pracujący i wynagrodzenia w gospodarce narodowej w 2018 roku – dane ostateczne, Główny Urząd Statystyczny, 29.11.2019, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/rynek-pracy/pracujacy-zatrudnieni-wynagrodzenia-koszty-pracy/pracujacy-i-wynagrodzenia-w-gospodarce-narodowej-w-2018-roku-dane-ostateczne,17,3.html (dostęp: 28.01.2020).

Pracujący w gospodarce narodowej w 2018 roku, Główny Urząd Statystyczny, Warszawa 2019, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/rynek-pracy/pracujacy-zatrudnieni-wynagrodzenia-koszty-pracy/pracujacy-w-gospodarce-narodowej-w-2018-roku,7,16.html (dostęp: 28.01.2020).

Premium Brand, http://www.premiumbrand.com.pl/ (dostęp: 15.08.2018).

Pringle H., Gordon W., Zarządzanie marką. Jak wypromować rozpoznawalną markę, Rebis, Poznań 2006.

Priyadarshi P., Employer Brand Image as Predictor of Employee Satisfaction, Affective Commitment & Turnover, „Indian Journal of Industrial Relations” 2011, vol. 46, no. 3, s. 510–522.

Prognoza ludności na lata 2014–2050, Główny Urząd Statystyczny, 1.10.2014, s. 109, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/ludnosc/prognoza-ludnosci/prognoza-ludnosci-na-lata-2014-2050-opracowana-2014-r-,1,5.html (dostęp: 20.01.2020).

Prognozy na rynku pracy w 2018 r., https://kadry.infor.pl/wiadomosci/760447,Prognozy-na-rynku-pracy-w-2018-r.html (dostęp: 10.08.2018).

Przeciętne zatrudnienie i wynagrodzenie w sektorze przedsiębiorstw w grudniu 2019 r., Główny Urząd Statystyczny, 21.01.2020, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/ rynek-pracy/pracujacy-zatrudnieni-wynagrodzenia-koszty-pracy/przecietnezatrudnienie-i-wynagrodzenie-w-sektorze-przedsiebiorstw-w-grudniu-2019roku,3,97.html (dostęp: 28.01.2020).

Randall G., Branding 2nd edition, Kogan Page, London 2000.

Raport Czy zabraknie nam liderów? Młodzi eksperci wchodzą na rynek pracy. Polska edycja raportu „Pierwsze kroki na rynku pracy”, Deloitte 2018.

Raport Efektywny pracodawca. Największe wyzwania stojące przed działami HR, EY, marzec 2019.

Raport Firmom coraz mocniej brakuje rąk do pracy, Grand Thornton 2017.

Raport Nowa era motywacji, Hays Poland i Mind & Soul Business 2019, http://fnope.org.pl/dokumenty/2019/04/NOWA_ERA_MOTYWACJI_.pdf (dostęp: 28.02.2020).

Raport płacowy 2018. Trendy na rynku pracy, Hays 2018.

Raport Przyszłość pracy między „uberyzacją” a automatyzacją, DeLab, Uniwersytet Warszawski, https://www.delab.uw.edu.pl/wp-content/uploads/2016/09/Orange_przyszlosc_2.pdf (dostęp: 29.02.2020).

Raport Ramię w ramię z robotem. Jak wykorzystać potencjał automatyzacji w Polsce, McKinsey&Company, 2018.

Raport The Company Behind The Brand: In Reputation We Trust, Weber Shandwock, 2012.

Ratajczak J., Zarządzanie międzypokoleniowe w wielkopolskich organizacjach, [w:] B. Borusiak (red.), Gospodarka. Technologia. Społeczeństwo, Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań 2018, s. 317–329.

Reed A., Cohen J.B., Bolton L.E., Bhattacharjee A., When Brands Are Built from Within: A Social Identity Pathway to Liking and Evaluation, [w:] J.R. Priester, D.J. MacInnis, C. Whan Park (red.), Handbook of Brand Relationship, Society for Consumer Psychology, ME Sharpe, New York 2009, s. 124–150.

Respect Index, http://respectindex.pl/opis_projektu (dostęp: 15.08.2018).

Respect Index, http://respectindex.pl/spolki?ph_main_content_start=show&ph_main_content_arti_id=1105 (dostęp: 15.08.2018).

Ries A., Ries L., 22 niezmienne prawa zarządzania marką, Prószyński i S-ka, Warszawa 1998.

Roberts K., Lovemarks: The Future Beyond Brands, powerHouse Books, New York 2004. Ryttel A., Efekt kraju pochodzenia produktu, „Marketing i Rynek” 1999, nr 6, s. 8–13.

Schein E.H., Organizational Culture and Leadership, Jossey-Bass, San Francisco 2004.

Schneider B., Th People Make the Place, „Personnel Psychology” 1987, vol. 40, s. 437–453.

Schultz M., Hatch M., Larsen M., The Expressive Organisation, Oxford University Press, London 2000.

Skorek M., Marka we współczesnym przedsiębiorstwie, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2013.

Skubisz R., Prawo do rejestracji znaku towarowego i jego ochrona, Lublin 1988. Sławińska M. (red.), Handel we współczesnej gospodarce, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań 2006.

Smolbik-Jęczmień A., Podejście do pracy i kariery zawodowej wśród przedstawicieli generacji X i Y – podobieństwa i różnice, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, „Nauki o Zarządzaniu” 2013, nr 1 (14), s. 89–97.

Socha J., Nowe oblicze CSR w Polsce, https://www.hbrp.pl/b/nowe-oblicze-csr-w-polsce/ PeHTFr4HZ (dostęp: 06.07.2018).

Stiglitz J., Wizja sprawiedliwej globalizacji. Propozycje usprawnień, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.

Strużycki M. (red.), Zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2004.

Sullivan J., Eight Elements of a Successful Employment Brand, ER Daily 2004, https://www.ere.net/the-8-elements-of-a-successful-employment-brand/ (dostęp: 03.09.2020).

Supphellen M., Understanding Core Brand Equity: Guidelines for In-depth Elicitation of Brand Associations, „International Journal of Market Research” 2000, vol. 42, s. 319–338.

Sutherland M.M., Torricelli D.G., Karg R.F., Employer-of-choice Branding for Knowledge Workers, „South African Journal of Business Management” 2002, vol. 33, no. 4, s. 13–20.

Sytuacja demograficzna Polski. Raport 2017–2018, Rządowa Rada Ludnościowa, Warszawa 2018.

Szafraniec K., Raport Młodzi 2011, KPRM, Warszawa 2011.

Szczepański J., Strategiczny brand marketing, One Press, Gliwice 2015.

Szczepański K., Kształtowanie wizerunku (employer branding) jako sposób zwiększenia atrakcyjności pracodawcy w warunkach polskich, „Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej Organizacja i Zarządzanie” 2013, nr 61, s. 163–172.

Tkaczyk J., Rachwalska J., Wszystko jest obrazem… kształtowanie wizerunku firmy, „Marketing i Rynek” 1997, nr 5, s. 5–10.

Tkaczyk P., Lovemarks – jak zbudować markę, którą pokochają klienci?, 25.08.2016, https://sprawnymarketing.pl/lovemarks/ (dostęp: 03.05.2018).

Trojanowski M., W kierunku budowania więzi z klientami – nowe wyzwanie dla marketingu, „Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu” 2000, t. 2, nr 852, s. 31–41.

Underwood R., Bond E., Baer R., Building Service Brands via Social Identity: Lessons from the Sports Marketplace, „Journal of Marketing Theory and Practice” 2001, vol. 9, s. 1–13.

Urbanek G., Wycena aktywów niematerialnych przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2008.

Urbanek G., Kosińska E. (red.), Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.

Wallace M., Lings I., Cameron R., Sheldon N., Attracting and Retaining Staff: The Role of Branding and Industry Image, [w:] R. Harris, T. Short (eds.), Workforce Development, Springer, Singapore 2014, s. 19–36.

Weiss A.M., Anderson E., MacInnis D.J., Reputation Management as a Motivation for Sales Stricture Decisions, „Journal of Marketing” 1999, vol. 63, no. 4, s. 74–89.

Wiktorowicz J., Warwas I., Kuba M., Staszewska E., Woszczyk P., Stankiewicz A., Kliombka-Jarzyna J., Pokolenia – co się zmienia? Kompendium zarządzania multigeneracyjnego, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.

Winick C., How to Find Out What Kind of Image You Have, [w:] L.H. Bristol Jr. (ed.), Developing the Corporate Image, Charles Scribner’w Sons, New York 1960, s. 23–37.

Witek-Hajduk M.K. (red.), Zarządzanie silną marką, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2011.

Wojciechowski T., Marketing na rynku środków produkcji, PWE, Warszawa 2003.

Wojciechowski T., Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011.

Wojtaszczyk K., Employer branding czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowania, procesy, pomiar, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2012.

Wojtaszczyk K., Przynależność generacyjna jako determinanta postaw wobec pracy. Stereotypy a rzeczywistość, „Edukacja Ekonomistów i Menedżerów: problemy, innowacje, projekty” 2016, nr 1 (39), s. 29–40.

Wojtaszczyk K., Siła marki pracodawców województwa łódzkiego, Polskie Towarzystwo Ekonomiczne – Oddział w Łodzi, „Studia Ekonomiczne Regionu Łódzkiego” 2011, nr 6, s. 175–188.

Zarębska A., Identyfikacja tożsamości organizacyjnej w zarządzaniu przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2009.

Zawody przyszłości: potrzebnych umiejętności nie nauczysz się na studiach, https://praca.money.pl/wiadomosci/artykul/zawody-przyszlosci,216,0,2379992.html (dostęp: 05.08.2018).

Zemler Z., Public relations. Kreowanie reputacji firmy, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 1992.

Zych B., Czy pokolenie Z zmieni nasz sposób pracy?, https://hrstandard.pl/2018/01/25/ czy-pokolenie-z-zmieni-nasz-sposob-pracy/ (dostęp: 02.08.2018).

Żabiński L. (red.), Marketing: koncepcje, badania, zarządzanie, Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego, Katowice 2002.

Żarczyńska-Dobiesz A., Chomątowska B., Pokolenie „Z” na rynku pracy – wyzwania dla zarządzania zasobami ludzkimi, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2014, nr 350, s. 405–415.

Downloads

Download data is not yet available.

License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

How to Cite

Matuszewska-Kubicz, Agata. 2020. Marka Korporacyjna a Marka Pracodawcy W Obliczu Zmian Na Rynku Pracy. Economics. Poland: Lodz University Press. https://doi.org/10.18778/8220-008-9.