Discapacidad y pandemia : estrategias publicitarias en un estado de alarma

Catalina Fuentes Rodríguez

doi:10.18778/8220-879-5

Disability and pandemic : advertising strategies in a state of alarm

Catalina Fuentes Rodríguez

Universidad de Sevilla, Dpto. Lengua Española, Lingüística y Teoría de la Literatura

https://orcid.org/0000-0002-0388-947X (unauthenticated)

Publication:

The Art of Living, Surviving, Reviving. Studies in Linguistics. The 50th Anniversary of Romance Studies at the University of Łódź

Pages: 95-109

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-879-5.08

Keywords: Commemoration, 50th anniversary, Institute of Romance Studies, University of Lodz, live, survive, revive

Published: 23 August 2022

Categories: Foreign language studies, Linguistics, Open Access

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During the pandemic caused by Covid 19, the State of Alarm in Spain shifted the focus of the advertising to the prevention of the health of oneself and others. However, according to the ONCE foundation, disabled people were not taken into account. This is denounced in an video which uses indirect procedures such as metaphorisation, irony and humour. The underlying criticism confronts topoi that in this historical-social moment seem to have changed, at least in terms of the weight given to them by society. This requires the ONCE Foundation to choose its tone so as not to provoke unwanted reactions. A playful framework (gamers) is created to mask or attenuate social and ideological criticism. Emotion is still a fallacy but here it is reinvented to be used as a legitimising argument. The work consists of an argumentative analysis (Anscombre-Ducrot 1983) of multimodal discourse following a methodology of Pragmatic Linguistics (Fuentes Rodríguez 2017 [2000]).

Catalina Fuentes Rodríguez, Universidad de Sevilla, Dpto. Lengua Española, Lingüística y Teoría de la Literatura

Catalina Fuentes Rodríguez es Catedrática de Lengua Española en la Universidad de Sevilla y responsable del grupo APL (argumentación y persuasión). Su investigación se centra en la sintaxis y pragmática del español, así como en el ámbito del Análisis del discurso. Fue pionera en el análisis de los marcadores discursivos del español, con su trabajo del año 1987, Enlaces supraoracionales, trabajo que continuó en el Diccionario de conectores y operadores del español (2009). Ha trabajado sobre metodología pragmática (Lingüística pragmática y Análisis del discurso), argumentación (Mecanismos lingüísticos de la persuasión, en colaboración), cortesía (La gramática de la cortesía en español/LE), discurso político (Estrategias argumentativas y discurso político, A gender based approach to parliamentary discourse, en colaboración), medios de comunicación (Imagen social y medios de comunicación), sintaxis oracional y supraoracional (adverbios, complementos periféricos, enunciados parentéticos…). Ha dirigido proyectos sobre marcadores discursivos, cortesía, imagen e identidad, discurso parlamentario y macrosintaxis y ha impartido conferencias en diversos países europeos y en EEUU. En la actualidad conjuga la investigación en macrosintaxis con la codirección de un proyecto sobre Liderazgo femenino: estrategias comunicativas y proyección de imagen.

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How to Cite

Fuentes Rodríguez, Catalina. 2022. “Disability and Pandemic : Advertising Strategies in a State of Alarm”. In The Art of Living, Surviving, Reviving. Studies in Linguistics. The 50th Anniversary of Romance Studies at the University of Łódź, edited by Magdalena Lipińska and Magdalena Szeflińska-Baran, 95-109. Poland: Lodz University Press. https://doi.org/10.18778/8220-879-5.08.