Kreatywność językowa w mediach społecznościowych (na przykładzie stron facebookowych sieci kawiarni)

Aleksandra Kujawiak

doi:10.18778/8220-710-1

Kreatywność językowa w mediach społecznościowych (na przykładzie stron facebookowych sieci kawiarni)

Aleksandra Kujawiak

Uniwersytet Łódzki

https://orcid.org/0000-0001-8740-3627 (unauthenticated)

Publikacja:

Kreatywność językowa w marketingu

Strony: 73-91

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.05

Słowa kluczowe: media społecznościowe, serwisy informacyjne, strategie reklamowe, wizerunek marki, kreatywność, marketing

Opublikowane: 18 stycznia 2022

Kategorie: Filologia polska, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

PDF

Artykuł zawiera analizę kreatywnych środków językowo-stylistycznych stosowanych w internetowych tekstach reklamowych. Materiał badawczy stanowią posty publikowane na facebookowych fanpage’ach trzech sieci kawiarni: Costa Coffee Poland, Green Caffè Nero i So! Coffee w latach 2019–2020. W tekście omówione zostały następujące grupy środków: metafory (w tym: metafory synestezyjne, hiperbole i personifikacje), modyfikacje frazeologizmów i przysłów, nawiązania intertekstualne, przykłady wyzyskania wieloznaczności wyrazów (polisemii) i ich podobieństwa brzmieniowego (homonimii) oraz środki graficzne.

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Jak cytować

Kujawiak, A. (2022). Kreatywność językowa w mediach społecznościowych (na przykładzie stron facebookowych sieci kawiarni). W K. Burska & B. Cieśla (Red.), Kreatywność językowa w marketingu (s. 73-91). Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. https://doi.org/10.18778/8220-710-1.05